本土消費者眼中企業出海如何彰顯品牌族性

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篇名	本土消費者眼中企業出海如何彰顯品牌族性
作者	王新剛、李祖蘭
中文摘要	近年來，在“一帶一路”大戰略、數字化技術普及和發展背景下，中國企業不斷加快全球佈局的腳步，積極探索海外市場，企業出海已成為推動民族品牌走向國際化的重要引擎。當出海品牌在全球市場被當做“中國代表”時，是否還能被本土消費者認同為“我們中的一員”？
起訖頁	29-34
刊名	清華管理評論
期數	202510 (2025:10期)
出版單位	清華大學
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