遊戲出海如何破圈──米哈遊的案例研究

2020年橫空出世的“中國製造”遊戲《原神》，率先突破華人文化圈層，受到全球市場的廣泛認可。截至2025年2月20日，《原神》移動端累計獲得超過44億美元的收入，海外營收佔據其總收入的63%，其在海外的風靡程度，被國外網友戲稱為“中國文化來襲”。《原神》的出海探索歷程也是一個不斷應對挑戰的過程：落地階段跨過了使用終端壁壘、克服了來源國刻板印象；體驗階段成功解決了文化觀念和表達的差異；成長之後又面對制度距離帶來的新挑戰。