從實務運作面向初探人工智慧（AI）對商標法制的影響

人工智慧（AI）技術正廣泛影響商標法制，包括商標檢索、審查與侵權偵測。AI驅動的商標檢索系統提升了相似性分析能力，並降低商標申請衝突風險。同時，各國智慧財產機構開始導入AI輔助商標審查，以提高審查效率。AI技術也強化了商標偵測與侵權判斷，透過機器學習與圖像辨識技術，企業能更有效打擊仿冒產品。然而，AI的應用對傳統商標法概念如來源識別功能與混淆誤認標準帶來挑戰，甚至可能削弱商標的識別價值。隨著 AI 輔助決策工具的普及，消費者的注意力模式與購買決策過程已產生重大變化。因此，我們恐怕必須重新思考並定義「普通消費者」（average consumer）與「混淆誤認可能性」（likelihood of confusion）等概念。