影響我國優質酒類認證制度因素之分析   全文下載

財政部自2003年即推動優質酒類認證制度，為深入瞭解消費者採用因素，本文以Rogers創新擴散理論為主要架構，探討消費者採用優質酒類認證制度，是否因消費者創新特性、對於創新政策認識程度、態度或認知屬性不同而有顯著差異，抑或為消費者本身背景而有不同。
本文主要發現如下：（1）創新認知屬性高度正向影響消費者採用優質酒類認證酒品。（2）整體社會體系對優質酒類認證制度態度至關重要。（3）優質酒類認證制度存在知識、態度及行為（Knowledge, Attitude, Practice, KAP）斷層現象。最後，本文建議研擬推廣行銷計畫時，可以提升認證制度創新認知屬性為基礎，針對消費者主要用酒訊息來源及主要影響購買因素進行精準行銷。同時，亦應持續關注消費者及整體社會體系對優質酒類認證制度態度，以即時掌握消費趨勢。