試論著名商標之國際保護（一）

智慧財產權法之保護，原則上係採屬地主義，商標法亦同。惟隨著科技之進步，各種傳播媒體、聯絡工具、新興廣告、網際網路以及交通旅遊頻繁，商品或服務之交易市場逐漸突破國界，商標法對於商標之保護，已由傳統上保護商標表彰來源功能逐漸擴大，著名商標（well-known mark, famous mark, notorious mark, mark with reputation周知商標或馳名商標）的保護即其適例。著名商標跳脫屬地主義的精神，受到域外較大程度的法律保護，已成為國際的立法趨勢。我國商標法對於著名商標之保護，曾有多次的修正，嗣為因應加入WTO，參考TRIPS最低保護標準，先後於92年5月28日、100年6月29日從事大幅修正。