以因果鏈分析Z世代女性運動價值觀之構成

近年來，政府相當重視青少年與女性參與和培養運動習慣，且列為國家重要政策；不過，要改變人們的固有習慣非屬容易。過去有許多研究指出，價值觀是影響人們態度和行動的主要因素，若能理解人們的價值觀，當能提出相應的對策和設計出促使人們發生行為改變的產品或服務。基此，針對Z世代女性，本研究採用Almquist, Senior與Bloch提出包含功能、情感、生活改變和社會影響四個層級和30個價值要項之價值金字塔，嘗試以因果鏈分析方式理解其運動價值觀。本研究發現，在功能層級中應重視感官體驗、更佳品質和連結感等價值要項；在情感層級是須重視身心健康、獎勵自己和減少焦慮等價值要項；在生活改變層級則須重視給予希望、自我實現、觸發動機和聯繫歸屬等價值要項。未來，設計師可參考本研究之成果，針對各價值要項提出對應的構想和進行設計，促成Z世代女性更積極參與運動。