斑布：不一樣的生活用紙

2015年，黃色包裝的“斑布”紙橫空出世，2019年雙十一即實現3億元的銷售額，在本色紙品牌銷售排名第1位，全網紙品銷售第8位。在紙巾這個完全競爭的大眾消費品領域，“源自簡單、適度生活”理念的斑布，如何能夠依靠創新的方式取得品牌優勢，值得深思。本案例主要關注斑布品牌如何在激烈的競爭中打造差異化，從而實現快速發展。