中國直播電商產業的現狀、商業模式和未來發展趨勢探究

直播電商是中國近兩年來迅速發展成長的電商商業模式，具有巨大的銷售能力和營銷傳播價值。本研究通過座談、問卷調研、平臺數據抓取等方式，考察了電商直播產業的現狀和商業模式，並基於廈門市直播電商產業的調查，分析廈門市直播電商和MCN機構/直播基地的發展情況和對直播電商模式的認知評價，探索直播電商行業的未來發展趨勢。此項大規模的實證研究對電商行業的發展有一定借鑒意義。