台灣品牌拓銷中國市場策略

早在1980年代中期，由於經濟轉型、勞動成本上升，台灣的勞動密集產業為降低成本，即開始前往中國投資，1993年以前，前往中國的台商主要集中在製鞋、服裝、餐飲等行業，以「台灣接單、中國生產、香港轉口、海外銷售」的模式，將中國沿海，特別是珠三角地區作為出口基地；1993年以後，隨著多國籍企業開始正視中國市場，牽引台商第二波投資中國的風潮，此時台商投資已不限於加工出口產業，逐漸轉為資金、技術密集型的產業，如石化、水泥、鋼鐵、電腦周邊產品等；2000年之後，由於預期中國加入WTO後將出現內需市場卡位戰，國內的汽車、家電、資訊、零售、金融服務業等各類行業，全面進軍中國市場發展，開啟台商第三波投資中國熱潮。