陸客來臺觀光驅動我國旅遊產業之轉變

2008年中台灣全面開放大陸旅客來台觀光，2010年大陸來台旅客人次首次超越日本，成為來台旅客主要客源；2013年大陸旅客來台人次達287.5萬人次，占整體來台旅客的35.9%。由於市場開放龐大商機，伴隨有市場失序及效率調整現象；業者於面對市場削價激烈競爭中省思並回饋市場運作，透過業內與跨業之垂直與水平整合，致力服務品質及資源配置效率提升，力朝差異化、優質化的方向精進，使台灣觀光旅遊產業質量並進與永續發展。