廣告功能的定位

今天，在我們的社會裏，「廣告」已是極為普遍的一種媒體。但是，許多人常會抱怨：五花八門的廣告混淆視聽，使人無所適從，而且不實的廣告還會害人，因此，有必要事前管制廣告的品質。表面看來，這似乎言之成理。但若深一層分析，卻發現其理偏頗。在知名的「經濟學家」當中，對廣告作激烈批評的，要數哈佛的蓋布列斯(J. K. Galbraith)。他認為，廣告的功能是在創造慾望，將本來不存在的慾望勾引出來。