遊客對目的地品牌化與選擇過程之研究-以飛牛及香格里拉休閒農場為例

依據台灣休閒農業旅遊網於（2010）統計指出全省已取得休閒農場許可登記計有239家，提供遊客學習自然、接觸農村、感受環境等多樣化體驗。隨著生活與旅遊型態的轉變，越來越多人嚮往田園生活與農村體驗活動，每年約有1千萬名遊客參加農村休閒旅遊，顯示休閒農場已成為觀光旅遊的重要選項之一。尤以桃竹苗地區取得休閒農場許可登記計有57家，其中飛牛牧場深受遊客喜愛。然而多數農場之間其經營型態同質性過高，無法讓遊客有效的辨識，因而不易建立其獨特的品牌形象。