解構香港育兒雜誌的「好媽媽」

本文以香港暢銷育兒雜誌《媽媽寶寶》作為研究對象，探討其中傳播的理想母職論述。《媽媽寶寶》是一本香港出版的親職月刊，由荷花集團出版，1988年9月創刊，至2009年6月已出版了250期，自稱是「全港最佳銷量」、「全港最多讀者」、「全港最強發行網」的育嬰雜誌（2003年12月號，第9頁）。流通面廣闊、有較長的出版歷史，是很具代表性的育兒雜誌。雜誌以粉紙彩色精裝印刷，附以簡潔易明的插圖，選材包羅萬象，既有專家分析、外國資訊等引介西方育兒理論和方法；又透過市場動向、產品訊息鼓勵父母採用最時髦的產品。雜誌的賣點是西化時髦、專家權威、無微不至的貼身服務和資訊，乍看儼如一本現代育兒教科書，為時下父母提供林林總總所需的知識。