平面廣告中的性別意涵分析

平面廣告泛指各式平面的廣告，通常被放置於雜誌或報紙內，或是張貼於公車車體或捷運看板等等。廣告的存在標榜著資本主義社會體系的命脈，它的興衰與經濟榮枯密切相關，它的訊息影響著社會大眾，並形塑了特有的消費文化（孫秀蕙，1999）。現代廣告具備推銷物品的功能，彰顯產品的使用價值，除此之外，現代廣告更具有創造意義的功能，使產品的特質產生具有交換價值的意義，如地位、快樂等，進而刺激人們的購買慾（顧玉玲，1995）。由此可見，平面廣告以推銷商品為目的，而它推銷商品的方式，即平面廣告所呈現出來的樣貌，通常會影響閱聽人的價值觀。