色彩與形態對產品意象之交互影響－－以手機為例

本研究以台灣地區有購買或使用過手機經驗者為調查對象。透過問卷調查後，得到最終代表性意象語彙：「現代感」、「簡潔感」、「柔和感」、「穩重感」與「動感」；並據以挑選出代表性形態樣本。而代表性色彩樣本則是選定P.C.C.S.中的「無彩色調（N）」、「淺灰色調（ltg）」、「粉色調（p）」、「暗色調（dk）」與「鮮色調（v）」。其中「無彩色調（N）」選五個色階，其他四個色調則各選?個色相。最後將五個形態與29個色階（相）互相搭配後，總共得到145支手機實驗樣本，進?最後感性評價分析與探討。綜合本研究實驗結果發現，「形態」與「色彩」搭配後在感性評價之差?性可以歸納如下︰（1）在各意象感性評價上，「色彩」比「形態」?具支配性；換言之，在各意象評價上雖無顯著受某一形態的影響，卻發現會受特定色彩而有明顯的影響。（2）「柔和感」與「動感」在搭配該意象之形態與色調時，其感性評估值都會有明顯的提升，但並?是直接的相加效果；而其他三個意象則無此現象。（3）各形態手機在搭配「無彩色調（N）」後，其「現代感」、「簡潔感」與「穩重感」之評估值都會顯著上升；在搭配「暗色調（dk）」後，則「現代感」與「穩重感」之評估值都會顯著上升；?是搭配「鮮色調（v）」，則其「現代感」、「簡潔感」與「動感」之評估值都會顯著上升。