海爾集團的品牌國際化升級路徑

海爾的企業國際化分為三個階段：「走出去、走進去、走上去」。「走出去」意味著讓全球都認識該企業和品牌；「走進去」意味著成為當地的主流產品；「走上去」意味著真正成為全球品牌。