品牌知名度與群眾拉力對校園學生投資意願的影響

近年來募資網站的興起，消費者漸漸有主導市場的能力，募資網站提供原本沒有足夠資金卻有好想法的人實現的機會。募資平台介面因素中有許多影響使用者投資的因素，本研究旨在探討品牌知名度與群眾拉力對校園學生投資意願的影響。以問卷方式調查學生的投資意願，結果顯示高低品牌與高低群眾拉力對學生影響不顯著，但是從開放式的問題中發現：回饋、募資金額和地緣因素對學生投資意願有較大影響力，根據實驗結果，本研究提出網站介面設計要素建議，並設計出改善後的介面。