美麗值得投資嗎？

近年來，女性美麗相關商品不受景氣影響，與傳統奢侈品的觀點背道而馳；也有研究顯示，外表的美麗程度對於個人的薪資、外人給予的專業評價，選舉當選的機率乃至所屬公司的營收績效，都有顯著的正面貢獻。這些現象似乎意味對美麗的經濟投入，己不再是一種純粹的消費行為，反而具有創造經濟效益的投資屬性。本研究針對台灣女性在美麗的經濟投入行為進行研究，觀察此一行為對於個人薪資收入是否具有實質效益。樣本取自20歲至59歲的女性上班族，並定義其中三個月內有在百貨公司購買保養 / 化妝品者為有投入美麗支出者，並以Logit二元迴歸模型分析有無投資美麗支出對其所得的影響。實證結果發現，在控制了學歷、年齡等因素後，台灣女性對美麗的經濟投入行為，的確與個人的薪資存在顯著的正向影響，因此，美麗投資似乎是值得投資的。