南台灣博物館參觀觀眾生活型態初探

隨著國人生活品質的提升及週休二目的實施，參觀博物館在近幾年已漸成為重要的休閒活動之一。在博物館的觀眾研究中多以一般的人口統計特徵來探討這些變項與參觀行為的關係，反觀心理區隔變項則較少探討。有鑑於此，本研究以AIO量表來探討博物館參觀觀眾的生活型態，樣本以南台灣三大博物館（高雄市立美術館、科學工藝博物館、海洋生物博物館）的500名參觀觀眾為研究對象。研究經由AIO量表中50個生活型態變數，萃取出8個生活型態構面，然後再以此8個生活型態構面，區隔出4個不同類型的觀眾群，分別為「雅痞時尚族」、「樸實生活族」、「健康活力族」及「知性藝文族」，並檢定出各區隔的觀眾群在人口變項與參觀類型上具有顯著的差異。