地方美學敘事與文創地方開發——以桃園‧龍潭的龍泉茶鄉品牌建構為案例

The Place Aesthesis Narrative and the Creating Images of “Longtan Tea Village”

桃園龍潭位於台三線北區觀光腹地，擁有豐富茶產業的自然、人文資源， 有其最適提出客家時尚茶鄉典範形象的優勢條件。本論文擬從區域經濟產業的設 計分析與美學敘事實踐的角度，提出以龍泉茶鄉品牌一而非龍泉茶商品一為核心 概念所開發的龍潭時尚茶鄉的地方實踐可能性。 本論文認為地方作為一種觀看、認識與理解世界的方式，可以透過文化創 意與美學敘事的品牌設計與空間實踐，將龍潭的茶園空間打造成具有時尚概念的 茶鄉地方，並以「龍泉茶鄉」的品牌作為地方與文化想像的核心，將自然地景與 人文歷史的地方知識同步轉化為地方行銷與經濟運作的資本。本論文認為地方品 牌的建立，不只關乎商品經濟的行銷與運作，而是必須從融滲地方知識的設計角 度，以美學思維建構系統化的文化符碼，進而不僅形塑龍潭的時尚茶鄉的印象。 除此之外，還必須從在地認同者一而非只是觀光一的角度，提供流動者對地方的 真實認識與感受連結，才有可能成功打造「地方品牌」。

This research aims to demonstrate that Longtan”will be developing to the best Fashion Tea Village located the northern area near Taiwan Provincial Highway 3.There are three statements focusing on the brand creating as“ Long Quan Tea Village”. The first one is the optimal design analysis connected with its regional economy and resources of nature and history. The second one is fashion images designed involved with local aesthesis and place knowledge. The last on is the feedback of local identity offered by the tourist sightseeing.