美國是一個非常非常宗教化的國家,宗教連結商業,那樣的商機自然是無限的,最後,兩者的結合變成文化的一部份。因此,美國的三大節慶,不是新年,而是聖誕節、感恩節、和復活節。其重要性和所花的錢多少有直接關係,例如在聖誕夜的美國電視新聞報導,2011 年的聖誕節美國共消費了 443 兆美金(443 Trillion)。這麼龐大的數字究竟是多少錢?難道我聽錯了嗎?問一問我的美國室友,沒錯,聖誕節是美國最重要的節慶,所以,美國人大量消費,也就是買禮物給家人。相對於新年,美國人覺得就是擬新的計畫,是很個人的,如此而已。我們臺灣人常說,有錢沒錢討個老婆好過年,美國人則說,有錢沒錢買聖誕禮物送家人,所以,沒錢的人怎麼辦?典當家中物品,向銀行或錢莊借錢,還有就是用信用卡循環利息購買……,這對我們節儉的國人來說,太不可思議了。但,且慢,就書市來說,那可真是了不起的時刻啊!因為美國人愛閱讀,他們不只買書送給小朋友,也買書送給大人呢!在聖誕節之前,我特地數次到連鎖書店 Barnes & Noble 看看買書的人氣有多少?的確非常可觀,而且,通常買書當禮物的人絕不會只買一本書,是多本書啊! |