初始興趣混淆理論之爭議——以美國 Multi Time Machine, Inc. v. Amazonxon案為探討核心

美國司法實務發展出「初始興趣混淆」（initial interest confusion）理論（亦有稱售前混淆，pre-sale confusion）以處理未經授權使用商標而攫取消費者之注意，即使最終並無混淆結果之爭議，該等理論提供快速及簡易之路徑以評價是否致消費者混淆之虞，原本沉寂已久之理論，在聯邦第九巡迴上訴法院（下稱第九巡迴上訴法院）Multi Time Machine, Inc. v. Amazon.com.案再度引發熱議，且相當不尋常地，同一法院撤回了其第一次判決，並作成第二次判決，判決理由亦各自與不同意見針鋒相對，甚且，還一度可能進入美國聯邦最高法院 （下稱最高法院）獲得審理，本文爬梳該案之脈絡，評介上開理論之爭議，並以我國之發展作為對照。