數字行銷短視症

企業在探索與實踐數字行銷的過程中，存在諸多迷思與短視。應該如何超越數位行銷在“數位”上的短視？至少要做到兩點：首先，判別數字媒體的實際傳播效果；其次，從企業行銷目標出發，快速計算投入回報資料，並且以此為參考，反覆運算修正下一步的行銷計畫。