“微信”當如何跨文化行銷？

上世紀九十年代末，北京市出現第一家“綠色美人魚”標誌的咖啡廳，自此，星巴克連同其宣揚的咖啡文化就開始了中國的“跨文化”之旅。目前，星巴克在中國大陸市場覆蓋了60多個城市，超過1001家門店，並不斷保持著強勁的增長勢頭。就這樣，這個典型的西方咖啡品牌在具有深厚茶文化傳統的中國深深地紮根發芽、開花結果並枝繁葉茂。然而，並非所有知名品牌的國際化行銷都一帆風順，比如大名鼎鼎的美國迪士尼主題公園在法國就曾遭遇滑鐵盧。