博柏利的品牌復興史

品牌價值的建構是一個漫長過程，品牌大廈的坍塌卻發生在頃刻之間。品牌重構複雜而艱難，同時也面臨多種策略和可能，但市場、顧客和同行給予一個強大品牌復興的時間和機會並不太多。依靠在傳統的連續性和變革之間找到平衡，博柏利 (Burberry) 快速完成了品牌復興。二十世紀九十年代，由於幾十年來分銷失控、過度展示以及在國際市場上品牌形象不一，博柏利這個擁有悠久歷史傳承、聲名遠播的英國服裝品牌，形象日漸淡化和削弱。