便利行銷為何獨領風騷

隨著生活與工作節奏的不斷加快，時間、精力、快樂已成為消費者最為稀缺的三大資源。這促使消費者的消費需求不斷升級：省時、省力、省心、省錢，其本質為便利性需求。知名市場研究公司尼爾森2011年的一項研究結論也證實， “便利性”和“性價比”是影響消費者購買的最關鍵因素。行銷的本質是對接產品的賣點與消費者的買點，便利行銷是企業為實現產品銷售，針對企業生產經營活動的關鍵環節，有效添加行銷“便利性”這一價值元素而展開的一切經營活動的總和。