如何打造全球最具價值品牌

國際性品牌，或曰“大牌子”，是指全球最有價值的品牌，有時被稱為強勢品牌或最具影響力品牌。用20世紀80年代行銷界開始流行的一個詞，就是具有很大“品牌資產”的品牌。品牌資產成為公司最有價值的資產。打造一個這樣的品牌，是無數企業家的終生夢想，因為這意味著擁有了一棵搖錢樹，隨便一搖就會劈裡啪啦往下掉錢。因此，無數企業和企業領導者，不惜花費鉅資，苦苦探尋創造最具價值品牌之道，甚至期待發現一條捷徑，兩三年就可以打造出一個令人羡慕和尊敬的強勢品牌。一些品牌專家相應地噴湧而出，給出諸多打造品牌的靈丹妙藥。然而成功者少，失望者多；得“牌”者寡，失錢者眾。