商號招牌及戲仿商號規制中的法治思維──以「最高發院」為典型的分析

The Thinking of the Rule of Law in the Regulation of Trade Name Shop Sign and the Parodied Trade Name

工商行政執法實踐中長江商號類招牌作為廣告進行合法性審查，忽視商號與廣告的功能區分，因襲不合理收費的行政管理思維，導致法律適用的錯位和機械執法的尷尬，凸顯法律邏輯和法治思維的盲點。戰仿商號順應市場經濟的自由本性，具有一定的積極意義，以不規範語言文字存在明顯區別，不應一概禁止，應在利益衡量的基礎上進行公序良俗的價值補充和和規性判斷，體現應有個法治思維和執法藝術。