政策行銷在學校體育之實務應用

公共政策需要行銷，因為消費者社會出現，市民主義抬頭，使得政府與民眾的關係從「治者與被治者」的上下隸屬關係轉變為「生產者與消費者」的平等互惠關係。本文首先強調政策行銷之重要性；其次說明政策行銷的基本觀念；再論述政策行銷的障礙與程序；最後，則針對學校體育政策行銷的手段提出現況調查報告、召開記者會、製播廣播節目以及編輯政策宣導海報等策略來印證學校體育對於政策行銷上之實務應用。