運動商品與符號消費

綜觀現今的運動消費現象，消費者不僅滿足於運動商品實用與方便的「物質性」，其更趨近個性化、獨特化與多樣化的消費取向。社會大眾對於運動商品的購置，不再限於對「物的消費」，有更多的取向是在對運動商品的「認同消費」與「文化消費」之脈動中。運動商品被符號化、象徵化，消費本質除了貨幣轉換與物資流通之外，消費者更重視的是商品背後的「意義認同」，此是種特定族群、意識與身分的凝聚表徵。所以消費者對運動商品的消費已成為一種感性與文化性的符號消費。