社教機構與新聞媒體－－「媒體運用」的理論思考

有關一般社會機構之「媒體運用」研究過去多集中於政治傳播範疇，討論政府機關(尤其是官方機構）如何運用大眾媒體以影響民眾對社會議題的認知、關心程度、排序(Blumler，1990）。研究者曾相繼提出「議題設定理論」(agenda setting theory）及「議題建構理論」(agenda building theory），顯示包括總統在內的政府官員均甚看重新聞媒體，認為只有透過其客觀報導始能將政策推及社會大眾，建立「人們或組織對社會事件的主觀解釋與思考結構」(臧國仁，1999：68），形成對政府施政的正面觀點與意見，進而支持政策。