鄉村觀光的住宿序列與體驗性市場

Accommodation Spectrum and Experiential Market of Rural Tourism

住宿是觀光旅遊過程中重要的基本需求，也是影響旅遊體驗滿意的重要因素。受全球旅遊風潮的影響，自然環境的鄉村旅遊已逐漸轉變為文化性的產業，成為消費體驗的活動。體驗性經濟的概念認為一個產品由原料到製作，提供服務再到消費者體驗的整個過程中，價格會隨著體驗程度不同而呈現高低，市場價格也會因此陎臨較高門檻的競爭，鄉村旅遊的住宿市場亦然。然而提供多樣的住宿機會，除涉及市場開發也會影響自然環境的利用規劃，但什麼樣的住宿設備與鄉村遊憩活動組合，會有利益市場更可以塑造台灣鄉村文化的特色並保育鄉村自然景觀的價值？本文基於社會變遷中行動理論的觀點，說明在當前社會情境中如何推動多樣特色的民宿與營造體驗性的景觀。