金門觀光客旅遊行為意向實證研究——線性結構模式之交叉效度驗證

An Empirical Research of Kinmen Tourists’ Behavioral Tendencies Model- A Case of Cross-Validation in Causal Modeling

觀光產業是世界各國普遍重視的無煙囪工業，與科技產業共同被視為是21世紀的明星產業，在創造就業機會及賺取外匯的功能上具有明顯效益。一般而言，觀光客會依自己心理狀態與旅遊知覺，決定是否會從事或避免某項旅遊行為，本研究以意向觀點修正Ajzen (1985) 的計劃行為理論，建構觀光客從事金門旅遊行為意向，以不同年度 (2001年與2002年) 所調查的觀光客樣本資料做交叉效度檢定，驗證這兩群樣本的研究模式的外部效度，並深入探討不同年度觀光客行為意向模式的差異。最後，本研究針對後績研究及實務界提出若干建議。