遊客休閒涉入、體驗、依附影響之研究－－以南投水里蛇窯陶藝文化園區為例

Tourist's Leisure Involvement, Experience, and Attachment- A Case Study of Nantou Shui-Li Snake Kiln Ceramic Park

本研究以南投水里蛇窯陶藝文化園區的遊客休閒涉入、體驗與依附影響關係為實證 分析。以往國內外研究僅著重於相關檢定分析，本研究以結構方程式模型統計分析以及 SPSS 10.0與LISREL 8.52 軟體驗證了休閒涉入對體驗有顯著正向直接影響，體驗對依附亦 有顯著正向直接影響，而且體驗成為休閒涉入影響依附的重要中介變數。而且過去研究僅 止於對場所依附的探討，本研究認為將依附的觀念再延伸，認為文化產業中的活動服務依 附、產品依附及意象依附也是依附的重要構成要素，其重要性不亞於場所依附，此推論結 果也獲得顯著驗證。本研究建議蛇窯管理者在遊客涉入部分，可以加強遊客的中心性涉 入、象徵性涉入；在體驗行銷部分，強化遊客的感官體驗與情感體驗；並且在依附部分可 以加強目前最弱的場所依附，以其讓文化創意產業更具備競爭力。