識別標誌設計的符號選擇模式與應用

The sign-selection model and its application of logo design

識別標誌的設計除形式構成的技巧原理之外，視覺機能的呈現有賴理性方法的注入，符號學在此提供了理論架構的支援，本文即針對標誌範號的意義表達方式進行探討，嘗試建立一理性的應用模式。文內先提出相關文獻，說明識別設計的邏輯本質，並闡述其邏輯推論的指導原則—識別概念；繼而選擇符號學方法做為標誌設計的邏輯分析手段，唯不同於符號學先驅皮爾斯及現代標誌設計學者波．莫勒洛等人的方法模式，筆者針對符號的視覺特性進一步細剖，在皮爾斯的模式基礎上，建立起一個三維形式的符號意義表現模式，據此做為標誌設計者在選擇符號上可具體操作的工具。文末並舉出佛教文物雜誌社及AEON GREAT兩個機構的標誌設計案例，應用此一模式來選擇符號，製成標誌，做為檢證。本研究期望在主觀美感的個人性考量之外，提供識別標誌設計者另一個理性方法的參考，俾能提升設計的效率與傳達效益。