贈獎誘因、品牌差異、個人感官刺激需求對網路廣告效果之影響——一個線準上實驗

The Impact of Incentives, Brand Differences, and Individual's Sensation Seeking on the Effectiveness of Banner Advertisements: An On-line Quasi-Experiment

國內外許多調查都顯示， 有贈獎促銷活動等誘因的網路廣告最受網友的青睞。本研究乃以網路橫幅廣告中的贈獎促銷活動和品牌差異為主要的操弄變項， 以線上實驗方式來檢測贈獎誘因、品牌差異、以及個人因素對於網路廣告效果之影響。