仿冒侵權態度與消費倫理信念對消費者購買仿冒品意向之影響研究——以臺灣與中國大陸仿冒音樂光碟為例

THE RELATIONSHIP OF ATTITUDE TOWARD PIRACY AND ETHICAL BELIEFS WITH CONSUMERS’ INTENTION TO BUY COUNTERFEITS－THE CASE OF TAIWAN AND MAINLAND CHINA COUNTERFEIT MUSIC COMPACT DISC

本研究利用消費者之相依性特質及仿冒侵權態度、倫理信念等構面，檢測消費者購買仿冒音樂光碟品意向。研究結果發現，中國大陸消費者對於社會流通利益意識愈強，對其購買仿冒品意向愈明顯；相依性特質高又具反大企業態度的消費者其購買仿冒品的意向也高。台灣相依性特質愈高且認為仿冒侵權有助於社會利益流通消費者，其購買仿冒品意向愈高；消費者對於仿冒社會成本意識愈高且不贊同主動獲利的非法行為的倫理信念愈高，愈不傾向購買仿冒品。研究結果亦顯示，只有在消費者具有特定之仿冒侵權態度，其相依性特質之調節作用方具影響力。因此以集體主義高低判定消費者購買仿冒品行為之研究結論，應進一步再確認。最後，依據研究結果，本研究提出數項降低消費者購買仿冒品意向之建議。