傳媒產業變革之整合分析

An Integrated Analysis of the Management Change of Mass Media Industry

網路所構成的第四媒體，對傳統大眾媒體的衝擊不斷。與此同時，各種大眾媒體逐步走向市場，媒體和媒體間的競爭局面在台灣已經形成。在大眾傳媒產業發展呈全球性趨勢下，研究我國媒體產業的發展與變革路徑，具有三層意義： 一、有利於廓清、明確大眾傳媒產業的屬性 二、把握媒體發展動向，有利於大眾傳媒的發展和變革 三、有利於理念創新，迎接全球經濟整合的挑戰 透過瞭解產業變革路徑和所提出的企業變革和勢力影響範圍的整合分析架構，將有助於進一步探討傳媒產業在企業變革路徑、企業的疆界與勢力範圍拓展之整合策略。此外，中國時報集團和聯合報集團之案例將做一比較分析。