論人工智慧對於商標法理論與實務之影響

本文分析商標法與AI的關係，以及AI運用所衍生的商標法問題。具體而言，本文分別從商標申請人及代理人的角度（商標申請階段）、商標專責機關的角度（商標審查階段），以及商標註冊後商標權人及潛在侵權人的角度（商標權行使階段），依序探討AI對於商標法理論與實務造成的影響。此外，商標法理論係以「具有普通知識經驗之消費者」如何認識商標並據以為交易決定作為論述開展的基礎，但於將來AI介入消費者的交易決定後，相關的理論似有修正必要。本文後半即就該情境下商標功能重要性的消長及商標法的再定位，略抒己見。