消費者對感性類產品募資影片的認知研究

群眾募平台陸續興起，解決了新創公司面臨資金瓶頸問題。其中募資影片，更是募資成功的重要因素。大部分產品在設計上有明顯痛點結決方案的募資影片，如何讓出資者買單顯而易見。但是有一部分募資產品，並無痛點解決設計方案(感性設計產品)，卻還能透過募資影片感動出資者而募資成功，這些影片的成功所存在的因素為何?是本研究的探討重點。本研究透過語意差異法調查15部成功募資的感性設計產品類募資影片對30位潛在出資者進行調查。調查結果透過敘述統計與因素分析法進行分析，得到的結果發現受測者對感性設計類募資影片的認知構成包括平價因素、力度因素和活動性因素，其中第五部影片為評價性因素最高之影片、第一部影片為活動性因素最高之影片、第四部影片為力度性因素最高之影片。感性設計類產品的募資影片成功要素為1.影片長度在一分鐘左右。2.節奏要輕快。3.內容結構除了提及產品特點及產品內容。4.需與觀看者與影片產生連結。5.搭配人聲輔助。6.以第二人稱增加親切感等影片特性。本研究結果希望能提供募資團隊於募資影片拍攝剪輯時的參考。