關鍵字廣告優化及其成效：以生活型態為調節變數

網路技術的快速發展，溝通媒介從傳統大眾媒體廣告轉變為數位線上廣告，由於數位廣告能有效地直接進行精準行銷，付費搜尋廣告已成為廣告商常用的方式。本研究將以某線上旅宿平台為例，使用實驗法搭配設計不同關鍵字廣告：目標頁面排名位置、廣告文案標題長度、廣告標題加入品牌字，並以線上消費者之生活型態作為調節變數，探討不同廣告設計與其線上廣告成效，包括：點擊率、每次點擊成本、轉換率，使關鍵字廣告能更符合線上消費者需求，達到真正的關鍵字廣告優化。研究結果顯示，在目標頁面品質較低的廣告下，具備旅遊體驗興趣之消費者有顯著的轉換率，意味著完成購買行為的可能性較高。針對所有使用者，短廣告文案點擊率較高，但對於旅遊體驗感興趣的消費者而言，長標題廣告有顯著高點擊率，且此類消費者對於品牌標題廣告之轉換率較高。本研究希冀提醒廣告商如果只調整關鍵字廣告設定而未將消費者生活型態納入討論時，將導致結論偏誤，甚至忽略數據中潛在的訊號。