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篇名
企業社會責任導向之公關策略對組織--公眾關係之影響
並列篇名
The Impact of Corporate Social Responsibility Oriented Public Relations Strategy on Organization-public Relationships
作者 劉正道
中文摘要
本研究試圖建構企業社會責任導向之公關策略,並檢視此一策略對組織─公眾關係的影響。根據隨機抽樣電訪二百八十八位新五都民眾之看法,顯示擬訂企業社會責任導向之公關策略,雖可從「自發導向」、「道德導向」及「經濟導向」等方向來加以考量,但依其重要性之排序,分別為「自發導向」及「道德導向」之公關策略會對組織─公眾關係造成影響。
英文摘要
This study attempts to construct corporate social responsibility (CSR) oriented public relations strategies and examine the impacts of such strategies on organization-public relationships. By randomly surveying 288 residents of five major cities in Taiwan via CATI, the results indicated although constructing CSR-oriented public relations strategies can consider discretionary-based, ethical-based and economic-based directions, but in terms of its importance in sequence, only discretionary-based and ethicalbased public relations strategies can influence organization-public relationships.
起訖頁 53-78
關鍵詞 公關策略企業社會責任組織-公眾關係Public relations strategyCorporate social responsibilityOrganization-public relationships
刊名 廣告學研究  
期數 201201 (37期)
出版單位 國立政治大學廣告學系
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