洗髮精標語的預設框架與敘事結構

The Presupposed Frame and the Narrative Structure of Shampoo Slogan

本文將標語（slogan）視為一個敘事單位，具有一定的句法軌跡（syntactic locus），進而以海倫仙度絲洗髮精標語為主要分析對象，建立三個步驟的分析模式。首先，從序列結構開始，透過推列有形與無形的敘事方程式，以析理出時序組織上的敘事通則；其次，藉助符號矩陣的對立分析原則，討論標語的訴求策略，廓清前端的預設框架。最後，本文探究洗髮精標語的語義轉化與句法風格，並發現其敘事結構完全呼應了預設框架。本研究從結構主義符號學與敘事學的角度，希冀建構一個廣告標語的敘事分析架構。