「鼓勵性別解放」或「與資本主義共謀」？反思「中國近代廣告文化」提出的廣告效用問題

在台灣，關於中國近代廣告圖錄的書籍並不多見。由遼寧大學趙琛教授所編著的《中國近代廣告文化》（趙琛，2002），可說是繼月份牌廣告收藏家張燕風的《老月份牌廣告》（張燕風，1994）後，另一部圖文並茂的中國廣告畫研究書籍1。與《老月份牌廣告》將重心置於廣告畫中仕女圖的討論相較，趙琛的《中國近代廣告文化》格局更大，作者以名畫為例，探討中國古代的商業活動，並從中國近代史出發，探討列強殖民時，廣告中的土洋大戰，旁及廣告製作者（畫師）的生平介紹，最後則從技巧出發，探討商業廣告對中國東、西文化融合及藝術表現的影響，對中國近代廣告的發展有相當詳實的記載和介紹。