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篇名
一對一行銷≠世紀末行銷
作者 陳文玲
中文摘要
十九世紀以來,「量化生產」和「大眾行銷」這兩個戰略一直被企業主奉為圭臬,然而隨著人本主義的興起(亦即視個別消費者為獨立個體)與電腦科技的躍進(例如www、ISDN、CD-ROM的普及),多對多的行銷模式面臨了有史以來最嚴重的崩盤危機;相反地,「一對一行銷」這個因應規模經濟瓦解而被提出來的解決方案,卻在二十世紀末的商業環境裡成為最熱門的話題。
起訖頁 193-195
關鍵詞 一對一行銷
刊名 廣告學研究  
期數 199707 (9期)
出版單位 國立政治大學廣告學系
該期刊-上一篇 「華人消費市場中廣告行銷發展之現況與未來」座談會記錄
該期刊-下一篇 新定位:廣告代有理論出,各領風騷數十年
 

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