公共電視的節目策略：從德國經驗看台灣未來公共電視可行的節目策略

Programm Strategies of Public Television: What Taiwan can learn from Germany's Experience

德國的廣電體系在經過多年的討論以後，終於在一九八四年因為 民營臺的加入而正式步入一個公、民營雙軌的制度。一般認為這樣的制度能使公、民營臺維持一個良性的競爭，不可諱言的，德國的兩家公共電視及隸屬ARD的第三台（地方臺）在民營臺加入競爭以後，不論在節目採購市場、廣告市場及閱聽人市場上都面臨了空前的困境。本文分三部份探討電視節目策略的問題，首先探討德國公、民營台的節目規畫策略，以德國為例提供最新的策略資訊，其次就德國的發現提出討論，最後從德國的經驗中探討未來我國的公共電視可以採取的節目策略。本文分三部份探討電視節目策略的問題，首先探討德國公、民營台的節目規畫策略，以德國為例提供最新的策略資訊，其次就德國的發現提出討論，最後從德國的經驗中探討未來我國的公共電視可以採取的節目策略。本文採取的研究方法有三，一是文獻探討，次為筆者於1995～1996年間，在德國對於當地電視節目的觀察，三為深度訪談（註一）。

Since private television came to compete with public television in 1984 in Germany, the public television in Germany does face a severe challange after more then 30-years of monopoly. The German public televiosn has henceforth to tackle with problems coming from advertising, audience and programm-buying markets. This paper examines the programm strategies the german public television used to compete with the private television in the afore mentioned three markets, in order to see wheter Taiwan can learn anything from the german experience.