臺灣民眾收看大陸衛星電視節目行為之研究

A Study of Taiwan Audience's Perception of Mainland Chinese Satellite TV Programs

中共自1984年發射第一顆通信衛星開始，便進入衛星時代。截至1992年止，中共的衛星地面接收站已達39627座。1991年10月1日起，中央電視臺開播第四套節目，使用NTSC系統，透過衛星覆蓋臺灣、香港、澳門及亞洲地區。1992年中央電視臺組織內，加設第四套節目部，後來改為「對臺部」，其主要目標觀眾為臺灣民眾，內容多為新聞性及經濟性節目。可以預見的是，中共在下一個十年，必然會更積極採用衛星科技，達到其對外宣傳的目的。本研究的目的在於瞭解臺灣民眾收視大陸衛星電視節目的行為，同時，探討台灣民眾收看行為與其對兩岸議題態度之關聯性分析；使用的研究方法有文獻蒐集法及問卷調查法。本研究發現，臺灣民眾由於沒興趣、作息時間不合等原因，收看大陸衛星電視節目的人並不多，對大陸電視節目內容也偏向不滿意。此外，新聞性節目雖為大陸中央臺節目的主幹，但臺灣民眾多半認為其報導立場不夠客觀公正，而且所刊佈的臺灣相關消息多為負面內容。從問卷調查的結果顯示，收看大陸衛星電視節目的臺灣民眾，比較同意赴大陸旅遊、兩岸通婚、投資經商及進行學術文化等交流活動。目前大陸衛星電視節目雖然對臺灣民眾的影響不大；但以長遠眼光來看，未來大陸經濟發展快速，其汲汲發展衛星工業的策略，勢必造成兩岸傳播生態的轉變，探究中共衛星電視發展的潛在影響力，將是未來兩岸關係學者感興趣的主題。

CCTV's Channel VI, launched in 1991, employs a NTSC system to transmit its signal via satellite. Although it covers Taiwan, Hong Kong, Macao, and elsewhere in Asia, the channel is aimed at the Taiwan audience. The purpose of this paper is (1) to study the Taiwan audience's perception of mainland China's satellite TV programs and (2) to analyze the Taiwan audience's viewing behavior and attitude toward issues concerning Taiwan and mainland China. The study methods employed include literature review and telephone survey. The survey shows that the Taiwan audience does not watch mainland Chinese satellite TV programs very often. Viewers are not very satisfied with the offered TV programs, either. Besides, the Taiwan audience does not consider mainland China's TV news objective; they think news coverage concerning Taiwan is too negative. Mainland China's satellite TV programs do not have much influence on the Taiwan audience. However, their potential influence should not be ignored by people in Taiwan.