智慧推薦背景下網路交易平台的法律挑戰及其應對

傳統網路交易法律關係中，網路交易平台在網路經營者和網路消費者之間充當協力廠商「仲介者」和資訊傳輸者，受中立性原則之約束。在智慧推薦技術應用逐步深入的背景下，網路交易平台作為智慧推薦技術的使用者，其角色已發展嚴重分化。法律應當對此角色分化所引起的挑戰做出回應，從智慧推薦的本質屬性入手，將其認定為具有互聯網廣告和平台工具雙重屬性，釐清網路交易平台中立地位的偏移狀態，並在此前提下，要求網路交易平台基於不同的法律角色定位承當不同的法律責任，以規範智慧技術發展下交易平台的角色轉變。