新產品延期上市與競爭者反應強度關係之研究

Determinants of Magnitude of a Competitor's Reaction to a New Product Introduction Delay

為爭取市場先機，廠商常於新產品實際上市之前，即發佈預告訊息。然受制於各種內外在因素，新產品恐出現延期情形。面對其他廠商新產品延期上市，競爭者反應強度可能影響延期廠商遭致的負面效應。據此，本研究探討競爭者如何基於發訊者因素、延期產品因素與自身特徵決定反應強度。實證分析對象主要為180家台灣地區電子業製造商，研究結果顯示發訊者市場支配性、發訊信譽、攻擊集中度、預計延期時間長短、延期理由、競爭者市場支配性、產品創新能力與產能可利用率是決定競爭反應強度的主要原因。