消費者認知與善因行銷對購買意願之影響

The Impact of Consumer Awareness and Cause-Related Marketing on Purchase Intention

本研究旨在探討消費者認知與善因行銷對購買意願之影響，以補足研究缺口。本研究以台南地區願意購買里仁公司產品的消費者為研究調查對象，以便利抽樣，總計發放280份問卷，有效回收262份，有效回收率93.57％。施測取得資料以敘述性統計、因素分析、信效度分析、單因子變異數分析、相關分析及多元迴歸等統計方法加以分析。研究結果發現：1.消費者認知對購買意願有部分顯著正向影響。2.善因行銷對購買意願有顯著正向影響。3.消費者認知對善因行銷有顯著正向影響。4.個人背景變項中，不同職業及不同每月收入的消費者對購買意願皆呈顯著差異，不同性別、年齡、家庭狀況及教育程度則呈現無顯著差異。本研究並提出相關建議予相關業者制定行銷策略參考依據。